Forrester, reklamverenlere Facebook’u kullanmamalarını öneriyor

Dünyanın sayılı araştırma şirketlerinden Forrester, yayımladığı son raporda Facebook‘u can evinden vurdu: “Eğer müşterilerinizle ‘sosyal ilişki’ kurmak istiyorsanız Facebook’u kullanmaktan vazgeçin.”

facebook reklamverenler

Geçtiğimiz hafta sizinle paylaştığımı paylaştığımız yazıda organik erişimin daha da düşeceğini belirtmiştik. Amacının, haber kaynağındaki kaliteyi ve alakayı artırmak olduğunu açıklayan Facebook, pazarlamacıları yeni adımlara doğru düşündürürken Forrester’dan gelen son rapor Zuckerberg’in canını sıkacak cinsten.

Forrester’ın raporunu hazırlayan Nate Elliott, Facebook’un son hamlesinin zaten oldukça düşük olan organik erişimi iyice düşüreceğini ve pazarlamacılarda büyük bir tatminsizlik yaratacağını söylüyor. Markaların, hayranlarıyla gerçek bir sosyal ilişki kuramadığını belirten Elliott, sosyal medya üzerine ciddi insan ve para kaynağı yatıran markaların gerçek bir değer yaratamadığını da ekliyor.

Socialbakers’ın Digiday’le paylaştığı raporda markaların ortalama beğeni sayılarının yalnızca %25‘ine organik olarak ulaşabildiği belirtiliyor. Bu rakam ünlülerin sayfalarında %54‘ü, haber sayfalarında ise %58‘e yükseliyor.

Eğer pazarlamacılar Forrester’ın tavsiyelerine uyarsa, iki yıl içinde Facebook ‘takıntısından‘ vazgeçmeli. Forrester’ın bu öngörüsü, bütün Facebook operasyonlarının durdurulması olmadığını belirtelim.. Pazarlamacıların kafasındaki Facebook algısının Google Görüntülü Reklam Ağı gibi bir ‘social medium‘a dönüşeceğini iddia ediyor.

Şunu da söylemekte fayda var: Bugüne kadar yapılan bütün olumsuz haberlere ve olumsuz raporlara rağmen Facebook hala dünyanın en büyük reklam mecralarından biri. Son çeyrekte reklam gelirlerini %64 artıran Facebook’un durumunun Forrester raporundaki kadar vahim olduğunu söylemek güç.

Bu geniş büyüme yaklaşık 3 milyar dolara tekabül ediyor. Ayrıca Facebook’un reklamveren sayısı, Twitter’dan tam 25 kat daha fazla. Bu da akıllara, ‘Durum bu kadar vahimken bu inanılmaz büyüme nasıl oluyor?‘ sorusunu getiriyor. Cevap basit: Reklamverenler, organik düşüşe rağmen hallerinden memnun.

Bir cevap yazın