Facebook’ta organik erişim artık öldü!

Facebook ve Twitter markaların sosyal medya pazarlama çalışmalarını yürüttüğü iki önemli mecra. Facebook 1,2 milyardan fazla kullanıcısıyla markalara daha geniş hedef kitlelerine ulaşma şansı verecek izlenimi uyandırsa da kazın ayağı öyle değil. Nitekim artık sokaktaki adamın bile bildiği bir Facebook haber kaynağı algoritması ve bu algoritmanın organik erişimi nasıl yerlere düşürdüğü gerçeği var.

Aynı içeriği, aynı saatte hem Facebook hem Twitter‘da paylaştığınızı düşünün. Üstelik Facebook hayranlarınızın sayısı Twitter takipçilerinizin 20 katı. Hangi sosyal ağda daha fazla etkileşim alırsınız?

Her gün yeni bir araştırma markaların haber kaynağı görünürlülüklerinin ne kadar düştüğünden ve organik erişimin nasıl azaldığından bahsediyor. En son EdgeRank Checker bu organik erişimin %40′a kadar düştüğünü söylerken Facebook da kullanıcılara onlarla alakalı içerikleri göstermek için böyle bir algoritmik düzen kurduğundan bahsederek kendini savunmaya devam ediyor.

Aslında Facebook organik erişimin dibe vurduğunu anlamak için sayfa sayfa araştırma okumaya gerek yok. Snickers’ın kısa sürede viral olan gerçek zamanlı pazarlama çalışmasının Facebook ve Twitter yansımaları hem iki sosyal ağın etkileşim getirme potansiyellerini gözler önüne sererken Facebook’taki organik erişimin resmen öldüğünü de haber veriyor.

Snickers case study

Yukarıda gördüğünüz gibi Snickers, az önceki haberimize de konu olan, Luis Suarez’in Dünya Kupası’nda rakip İtalyan oyuncuyu ısırmasını yaratıcı bir gerçek zamanlı sosyal medya pazarlama çalışmasına dönüştürmüş.

Kısa sürede viral olan bu paylaşımın şimdi Facebook ve Twitter’da aldığı etkileşimlere bakın. Ama bundan önce Snickers’ın Facebook’ta 11 milyon hayranı, Twitter’da ise 50 bin takipçisi olduğunu da göz önünde bulundurun.

Aynı anda, aynı içeriği, aynı görselle yayınlayan Snickers Twitter’da 35 bine yakın retweet ve 14 binden fazla favori alırken Facebook’ta sadece 3 bin beğeni ve 895 paylaşıma ulaşmış. Aradaki uçurum dev.

Bunun sebebi ise dediğimiz gibi Facebook haber kaynağı algoritması. Nitekim Facebook bu içeriği Snickers sayfasını beğenen 11 milyon kullanıcıya göstermediği için arada kaynayıp gitmiş. Twitter’da ise viral içerik yayılımı daha fazla olduğu ve böyle bir filtreleme olmadığı için Snickers, gerçek zamanlı pazarlama çalışmasının meyvesini Twitter’dan toplamış gözüküyor.

Bir cevap yazın

Facebook, haber kaynağı, organik hit,